權(quán)威媒體廣告背書 奏響南同品牌強音

“迢迢新秋夕，亭亭月將圓”，秋天是收獲的季節(jié)也是播種希望的季節(jié)。

2022年上半年，電視廣告拉開了南京同仁堂高頻次對外進(jìn)行品牌發(fā)聲的大幕，圍繞著六味地黃丸，以公信力、觸達(dá)率和性價比作為重要指標(biāo)，公司選擇央視+一線衛(wèi)視+區(qū)域媒體的投放策略，在CCTV8、CCTV6、CCTV13、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等電視媒體進(jìn)行組合投放。

上半年，總計投放廣告11767次，以29省網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年曝光總量約117億人次；以35歲以上為目標(biāo)人群傳播到達(dá)約60%的目標(biāo)受眾，約有4.12億目標(biāo)人群看到南京同仁堂六味地黃丸廣告；以5+到達(dá)為有效到達(dá)，有效影響到約40%的受眾，有2.65億人對南京同仁堂廣告產(chǎn)生了有效記憶。

電視媒體是公信力媒體，通過電視媒體廣告的組合，將權(quán)威媒體作為南京同仁堂的品牌背書，讓消費者從權(quán)威媒體上了解、認(rèn)知南京同仁堂，從而產(chǎn)生信賴感。以持續(xù)性廣告投放對目標(biāo)消費者反復(fù)觸達(dá)，建立認(rèn)知、偏好和信任，幫助實現(xiàn)心智占位。

南京同仁堂銷售一線巧借東風(fēng)，提升斗志、在市場上攻城略地，南京同仁堂六味地黃丸的市場活動火熱開展，在廣告投放的加持下，南同團(tuán)隊迅速跟進(jìn)公司品牌戰(zhàn)略，高效落地執(zhí)行，營造六味地黃丸市場銷售氛圍，從銷售數(shù)據(jù)上看，消費者選擇南同品牌六味地黃丸，持續(xù)購買的人數(shù)及從其它品牌購買流入南京同仁堂品牌的都持續(xù)增加，銷售勢頭蒸蒸日上。

9-12月是醫(yī)藥市場的黃金月份，在品牌建設(shè)方面，公司將持續(xù)輸出高空廣告，配合地面一線將士搶占和收獲市場，在投放策略方面，堅持以央視6套、央視8套作為權(quán)威媒體背書，以山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視為一線衛(wèi)視做目標(biāo)人群觸達(dá)，河南衛(wèi)視的文化IP作為文化承載，同時將在安徽衛(wèi)視開辟南京同仁堂特約《追光者》欄目，以醫(yī)藥行業(yè)優(yōu)秀模范為視角，傳遞和釋放南京同仁堂匠心精神，通過延續(xù)累積廣告效果，達(dá)成信任背書、品牌提升、銷售促進(jìn)三大目的。

“愿為腰下劍，直為斬樓蘭”。戰(zhàn)鼓已敲響，召喚各位營銷將士繼續(xù)乘著南同品牌發(fā)展的東風(fēng)，去耕耘，去收獲！